Кейс: обновление логотипа для Marketing Media Review (ребрендинг)
Изначально мы подготовили этот материал для нашего англоязычного блога на Medium. Однако практика показала, что наибольшее количество вопросов к этой работе возникает как раз у русскоязычных специалистов. Именно поэтому предлагаем вашему вниманию перевод материала.
Когда генеральный директор коммуникационного хаба «Экономика» Ирина Рубис обратилась к нам с вопросом «не хотите ли вы сделать новый логотип для маркетингового издания?», мы сразу же ответили: «Конечно». Ведь на тот момент это было единственное актуальное СМИ, выросшее из печати, которое привлекало внимание к украинскому коммуникационному рынку.
Нам дали карт-бланш и краткое задание. Поэтому мы начали искать то, что будет работать в течение многих лет и поможет клиенту достичь своих целей в постоянно меняющемся мире трендов. В процессе поиска идей мы поняли, что любая концепция логотипа, предложенная внутри команды, не является такой всеобъемлющей и многомерной, как это видит заказчик.
Нам казалось правильным, что логотип должен быть динамичным и легко варьироваться для различных целей. С другой стороны, мы хотели сделать его максимально интересным для местного рекламного рынка. Таким образом, на пересечении этих желаний родилась окончательная концепция. В основе нового логотипа является логотип-трансформер или «логотип без логотипа».
В итоге мы предложили ведущим украинским арт-директорам помочь нам создать динамичный логотип. СМИ начали получать вариации букв M M R от творческой части коммьюнити, делая логотип с каждым годом богаче, глубже, интереснее. Соавтором логотипа мог стать абсолютно любой желающий.
Прошло 5 лет с момента перезапуска логотипа и много что изменилось за это время — сменился руководитель хаба «Экономика», сам хаб был продан, редакция обновилась и скорректировала курс проекта. Одно остается неизменным — созданный логотип не только продолжает активно использоваться, но и растет, развивается и взрослеет, как и проект MMR.